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buy apple developer account:这届电竞剧能破圈吗?

admin2020-08-0927

泉源|毒眸(ID:DomoreDumou)

作者|何润萱


最近关于电竞的主流新闻挺多的,好比B站和拳头游戏配合宣布杀青英雄同盟全球赛事战略互助,正式获得中国大陆地区延续三年的全球赛事独家直播版权。又好比2020、2021英雄同盟全球总决赛都将在中国举行,连腾讯官方都忍不住为这条新闻单独发一次推送。


也在这个点上,《穿越前线》播出,就颇有点天时地利的意思了。在豆瓣上不难看到观众对它的夸奖,仅有不到8%的人给出了三星以下的评价,甚至有人将它称为“有史以来最好的电竞剧”。


仅有不到8%的人给出了三星以下的评价


但相比好口碑,《穿越前线》却似乎有点叫好不叫座,凭据云合数据,上线半个月的它仅在延续剧霸屏榜上排名第七,市占率为1.7%,还不如比它更晚上线的《漂亮书生》。


那么,口碑和数据事实哪儿没对上?


实在对电竞剧稍有领会,就能明了其中存在一个典型错位:电竞行业和剧集行业的主流用户分别是男女南北极,并不大重合。一部足够还原和精彩的电竞剧,却未必是主流女性观众喜好的(划重点:是主流而非所有)。


这不是刻板印象:凭据企鹅智库的《2019全球电竞行业与用户生长讲述》,中国电竞用户仍然由男性占有主导,女性占比仅为三成。剧集行业的主要受众则反之。基于此,市面上大部分电竞剧都是偏向“女频”,即主打言情线,叠加青春热血的标签,希望借此出圈。


但《穿越前线》似乎卯足劲了往“男频”做,情绪不是主线,真人斗殴还颇多,效果就是容易造成旁观有一定门槛。


就在前两日的腾讯视频公布会上,腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在谈话时还特意提到了这部剧:凭据用户的观剧行为走向,他们重新调整了第一集的剪辑,使得用户留存有了相对显著的提升。而第一集前后两个版本的转变主要在于减少了斗殴的排场,把主要的故事线提前。


《穿越前线》


就像电子竞技不需要恋爱,有些女性观众似乎也在用脚投票说:剧集不需要电竞。


虽然现在的电竞讲述里经常提到女性消费在崛起,但她们的壮大主要集中在电竞消费和周边的购置意愿上,从基本盘来说依然是男性占有主导地位。这一点也是有数据支持的,上述企鹅智酷的讲述就提到,中国电竞用户里女性指数虽然到达了64.7,但在所有被调研国家里排在最末,在女性用户普及上,海内电竞产业另有很长的路要走。


近年唯一一部硬核点的出圈电竞剧是《全职妙手》,它也没有太多情绪戏,也有不少斗殴画面,然则女粉依然不少。在其播出时代,云合数据显示,在《全职妙手》人群画像里,男性受众虽然比女性比例高,但性别差距并不悬殊。但这部剧有其特殊性,厚实的同人让它有许多慕名而来的女粉,很难判断它的女观众到底是被同人照样电竞元素吸引。


《全职妙手》


除此之外,电竞剧需要思索的的另一个可能错位是:主流电竞用户可能对观剧需求并不大。


一来电竞用户更倾向于看直播,《2020全球电竞市场讲述》就把直播视作一项主要的收入泉源:据其展望,直播将在2020年带来1820万美元的收入,并在2023年增长到3160万美元。二来从电竞导到剧集自己链条太长,加之电竞的主流男性用户是集中型消费,对剧的要求更高,在这个历程当中流失率也更高。


一位既尝试过游戏营业,又做过影视的资深制片人告诉毒眸(ID:DomoreDumou),在这个交织领域他们早就发现了游戏和影视是有壁的,因此并不计划在两者之间简朴导流。“许多年前我们对市场和用户的剖析就已经做得很明确了,这种器械没有交集,由于它自己相互之间就是竞争。天天除了睡觉用饭刚需的时间扣除外,你有用的时间就那么点,你能做的事情异常有限,这是一个物理存在。”


因此,他对电竞剧能否形成自己的圈层也对照消极,由于错位始终存在,很难形成一个真正的品类。


现在市场上的做法照样提炼言情加热血线,好比去年的《陪你到天下之巅》,好比《亲爱的热爱的》,说穿了都是披着电竞外壳的言情剧,游戏含量并不高。这是市场的“自然选择”,耐飞联席CEO、兔子洞文化创始人卢梵溪就曾告诉毒眸,对男性观众来说,改编电竞剧的回报率并不那么高。


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“披着电竞外壳的言情剧”


基于上述种种,就能明了《穿越前线》的吃力之处:在一个主流观众为女性的市场,它选了一个男性用户更多的游戏IP,而且在剧作上似乎不计划迁就女性观众。主角选的鹿晗和吴磊,看似是希望吸女粉的,但事实上这部剧是体嫌口正直,充满了彻头彻尾的直男气息:好比肖枫的名字与sky李晓峰谐音(xiaofeng),剧中还致敬了csgo主播茄子吃完饭拿窗帘擦嘴的经典细节。


但“男频”难出圈几乎是剧集市场默认的共识:男性观众不像女性是涣散型审美,服化道剧情有一项加分就能看下去,他们对于剧的要求更高,但在社交网络上的发声更少。


另外,虽然现在观众已经有探索彩蛋的习惯,但《穿越前线》这种需要一定的电竞知识才气发现的彩蛋,对通俗观众来说可能就并非享受了。豆瓣讨论小组里,有电竞迷随剧集更新总结了自己的一些感受:例如CS训练里的跑图、战术配合。


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豆瓣讨论小组的精华帖


能吸引这种专业观众虽然很好,但某种程度上,这些专业反而可能由于过于直给而造成“赶客”:一位通俗女性观众打开《穿越前线》,可能看的只是基本剧情,这些信息对她来说可能更像是一种滋扰。不相信这一点的可以转头去看看《亲爱的热爱的》,这部在女性圈层大爆的“电竞剧”连是个什么游戏都没讲明了,许多人只看李现。


上述受访制片人也对毒眸提到,现在的观众耐心是异常有限的,一看你上来一顿花俏的斗殴,许多女性观众看不懂,直接关掉走人。平台一直说的生死七分钟(指第一集弃剧的用户35%是发生在前7分钟),不止针对制作,也针对性别体验。


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《穿越前线》


事实上,腾讯是有更好的适合全性别改编的游戏IP的,好比《王者荣耀》和《和平精英》,这两个游戏的性别漫衍都更平衡,也更时髦。


凭据极光大数据,2017年《穿越前线》的手游DAU是2100万,同期《王者荣耀》的DAU则超过了5000万,而且女性玩家占到54%,远高于前者的34.8%。到现在,王者和吃鸡的DAU已经涨到了6000万到7000万之间。在一个手游比端游更火的时代,为何改编《穿越前线》端游这个IP,可能是怀旧,也可能是有其他更重大的缘故原由。


不外,客观地说,虽然言情含量不高,《穿越前线》作为电竞剧仍然做出了异常多有益的探索。好比时不时泛起的笑剧元素,好比贯串始终的两位男主的自我发展。跟相对排挤的《全职妙手》相比,它另有那么点现实题材的残酷映射——


打游戏的少年没有钱,女朋友也离开了他,只有一腔热血,运气欠好还会被家人送去网瘾戒断中央。这部剧里的电竞少年不是总那么鲜明的,他们邋遢、贫穷、没有正经事情,尝遍世态炎凉。


这让人想到SKY李晓峰的履历:上大专的时刻,他为了打游戏,天天只吃一块钱的水煎包;他总是输,输到想跳楼。作为现在的中国电竞第一人,他成名前履历过太多失败,以至于厥后那篇GQ的报道题目就叫《失败者李晓峰》。


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鹿晗饰演的肖枫


它甚至另有一条悬疑故事线,一开始观众以为是肖枫改变路小北的已往,厥后看着看着才发现路小北才是扇动翅膀的那只蝴蝶。耀客放出悬疑版片花的当天,肖枫到底死没死这个话题在豆瓣小组马上就炸了,吸引大量讨论。动作设计方面,制作团队也堪称豪华,用的是好莱坞班底,其曾经介入过《极速追杀》系列、《死侍2》、《速率与激情》等作品。


以是,观众也看到了它的起劲,《穿越前线》同名豆瓣小组已经有靠近两万人,在影视区堪称重大。只是不太幸运的是,它还撞上了更有国民度的《三十而已》——具有社会属性的剧集一定会自然地吸引更多关注,作为一个圈层剧,《穿越前线》遇到了一个不那么好的档期。


云合数据的7月全网舆情热度显示,榜首的《三十而已》热度到达3219,比第四名的《穿越前线》高了快要800。而排名前线的其他作品,也是包罗社会议题的《二十不惑》和《小娘惹》。


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数据泉源:云合数据


照样耀客,就在这周,它官宣了要制作以英雄同盟职业联赛(LPL)为创作靠山的电竞剧,暂定5年3季。这显然是一个民众认知度更广的游戏IP(究竟王思聪吃热狗就发生在S8决赛现场),中国大陆地区英雄同盟职业赛事直播旁观人次已经到达了200亿。如果说有电竞剧能破圈,这种国民级更高的IP无疑希望更大。


未来整个电竞剧品类另有没有机会破圈?随着王者荣耀和和平精英这样的国民级游戏泛起,游戏用户和剧集用户逐渐交叠,机会是一定存在的,只是要若何从直播和赛事里抢用户时间,若何矫正一系列错位,电竞剧要走的路,另有很长。

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